注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

世界金元货币基金组织联席汇率委员会

汉和世界投资者财富基金股份有限公司全球合作

 
 
 

日志

 
 

好的商标/品牌名字带来的好处  

2016-12-20 00:03:26|  分类: 全球博客文摘经典 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
本文转载自世界银联卡股份公司《好的商标/品牌名字带来的好处》
一、商标/品牌名称的文化性    好的商标/品牌名字带来的好处 - 汉和世界投资者基金 - 世界金元国际货币基金组织联席汇率委员会

     好的商标/品牌名字带来的好处      
好的商标/品牌名字带来的好处
                     好的商标/品牌名字带来的好处
好的商标/品牌名字带来的好处
好的商标/品牌名字带来的好处

在我们的生活中,存在着大量的商标,时刻充击着我们的视觉、听觉、触觉、嗅觉以及味觉,使我们产生美好而有意义的丰富联想。
      比如:沛龙,壳宝,  Precious Shell ,汉和文化,汉和地球村 ,福埊,汉诚,汉诚信用局,北京银联卡,世界银联卡,华为,美的(Midea),爱普生(EPSON),联想(Lenovo),富贵鸟(FGN),百度(Baidu),网易,与狼共舞 (Dancing Wolves),椰の霸(Overlord of Coco),耐克(Nike),茅台(Moutai),宝马(BMW),豪华斯特 (Hotrust),万科(Vanke),五粮液(Wuliangye)等等等等,举不胜举。                    
                 好的商标/品牌名字带来的好处
1、商标/品牌名称的重要性                
                    好的商标/品牌名字带来的好处  
商标是战略问题,是品牌的核心,在策划品牌战略时,随时要考虑如何执行的策略问题,如何花费最少的银子,取得最大的胜利。其中,最重要的也是最有效的战术,就是为品牌/商品起个好名子——商标。                   
                
2、如何开发商标/品牌名称                
                     
目前,国内去研究、开发商标名称的人很少,这个注释品牌文化非常重要的课题,不能只重视商标的图形符号的视觉设计,如果不定位商标名称的文化价值,无论如 何含辛茹苦地创作,也不可能获得真正的成功。 那么,如何去开发/命名一个商标的名称呢?我认为,应该从以下10个方面开 发:                     
                    
1、中文、英文的意义以及行业特征明显、商品/服务定位一致;                    
2、中文、英文的意义,最好属于创造词,并使人产生美好的联想,避免与竞争对手相似;               
3、中文、英文的意义非常个性化,富有独特的文化内涵,耐人寻味,且具有幽默感;                         
4、中文、英文的发音优美,发出的音调响亮、动听;                    
5、中文、英文字体组合的优美性;                    
6、中文、英文利于系统化视觉设计与受众识别;                    
7、中文不超过5个字,英文不超过11个字母;                    
8、坚决不摹仿已有商标,避免与市场上相似的中文或英文商标、图案商标雷同;                    
9、进行商标文字、商标图案可注册性查询,进行国内、国际商标注册;                    
10、查询互联网域名、通用网址等可否注册,尽快进行全面保护。                    
                    
规划、命名、设计一个商标,是非常艰苦并极富创作性的工作。通常,要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文俱佳的名称,需要扎实的中文基础和英文水平,需 要了解汉语典故成语和英语的成语、谚语、典故等知识;还需要了解每个行业的特点和市场资讯,市场上的已有品牌,竞争品牌的资讯,因为,品牌最本质的特性就 是个性,及识别性(Identificate),其中,文化内涵是识别性的重要方面。                    
                     
为了一个理想的品牌名称,你必须达到如痴如醉、废寝忘食的地步。当一个理想的名称初具雏形,然后、还要认真地审视,是否符合以上的1o条要求。循环往复地 大浪淘沙方能得金。一个理想的品牌名称,是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升的。这是一种非常特殊的思维,一种十分辛苦的探索,一种 锲而不舍的追求。不幸的是,有时几个月可能也未必能酝酿和培育出一个理想的名字。明智的做法是,委托专门的命名机构,所谓业有专攻。不少企业委托广告公 司,通常他们不会给你一个满意的经得起推敲的好名字。据了解,有些烂名字、烂广告就是他们的得意之作。                    
                     
是否说得太玄?不,一点也不!在我国台湾地区一年一度的“行销突破奖”评定中,就特意设立了“最佳商品名命奖”,把品牌命名纳入行销最主要的一部分。正因 为人们品牌意识的增强,企业才开始感觉到一个名称的好坏,对于品牌能否畅销至关重要,花数倍的广告费,远不如有个好名字。因此,品牌命名,便成为一种不可 逆转的趋势。                 
                
3、商标/品牌命名的解决之道                   
                     
品牌命名,是创立品牌的第一步。今天,世界各国的企业在创立自己的品牌之前,一般都非常重视品牌命名的问题。有的企业在开发出新商品时,委托专业的命名专 家来设计制定品牌名称,这些对命名有专长的人才,一般是文学或语言学(Linguistics)专家,他们能熟练地利用语言要素(morpheme)进行 构词,能利用英语词根组成新词。国外有专门为品牌设计名称的机构,他们的主要业务就是命名。                    
                     
在国外,给商品命名,已经成为一个产业。据媒体报道,2001年,品牌命名在美国的业务量已达到15亿美元。随着工商业的发展,商品越来越多,而给商品命 名变得更加困难,要设计制定一个新颖、不重复的品牌名称,已不是一件容易的事。并且,随着其它边缘科学的发展,品牌命名已成为一门学科。与此相适应,就出 现了一些专业的命名机构,于是,品牌命名产业应运而生。                     
                    
目前,全球著名的命名机构有英国的Interbrand(国际品牌集团)和Novamark(新标志公司),美国的Namestormers(命名风暴公 司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸命名公司)和Namelab(命名实验室)。与其说他们是命名机构,不如说他们是品牌发展机构,因为除 了命名以外,他们还从事更多的工作,如Interbrand是一个集品牌评估、咨询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构,是品牌理论研究和实践的先驱 者,它每年为全球评定世界驰名商标,十分权威,命名是它从事的业务之一。Novamark主要是一个全球性的知识产权机构,命名也只是一个小分支。兰多是 蜚声世界的企业形象设计机构,但如果是新公司或新商品需要设计形象,它也给它们命名。其余几个机构,则主要从事商品命名工作。它们的命名特色也不一 样,Namelab比较喜欢采用新创词设计品牌名称,它的命名一般都有一番科学的程序和步骤;而Namestormers则偏重于创意(头脑风暴)命 名。                    
                     
每个人都希望拥有属于自己的好名字,而且,每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。和人一样,不!比人更进步,对于企业和商品,尤其是一个有志于 创建品牌的企业,更需要一个好酷的名字——一个好的名字,是企业的宝贵财富。70年代初,美国美孚石油公司,为了适应形势的需要,动用7000多人,耗资 1亿美元,给自己取了一个满意的新名字:埃克森(EXXON)。同样,可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字,也不惜投入5000万美元巨资。企业 名字的重要性,由此可见一斑。   
   
邦德(BOND)国际品牌管理机构(简称邦德国际),中国10年最具影响力策划机构50强,中国企业形象设计10年贡献奖单位,中国企业形象设计优秀单 位。由中国国际知识产权交易股份有限公司,海南邦德国际文化传播有限公司,海南邦德装饰工程有限公司,北京京顺商标事务所海南分所,中国企业文化促进会企 业形象设计委员会海南工作站组建而成。邦德国际为区域品牌、企业品牌、商业品牌,提供知识产权战略咨询、人才培训、法律保护、应用交易以及品牌定位策划、 品牌整合策划/传播全程服务。 
                    
二、好的商标/品牌名字带来的好处                    
                     
好的命名,可以令商品复活,在一目了然中抢尽商机。我们已经迎来了一个“形象就是生命”的信息时代,名正,言才会顺。这是企业获胜的第一战役。                    
                     
1、提升商品或服务的档次/品味                    
                    
人们从品牌名称,能解读出商品的特点/个性,解读品牌文化和企业的文化。好的商品名称,洋溢着个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,给消费者留下美好而 深刻的印象。例如,美国宝洁(P&G)公司的妇女卫生巾“护舒宝”,中文非常地贴合产品特点,而其英文“whisper”意思是:“低声地说,私 下说,悄悄话”;中文和英文的发音都很优美,音调基本一致,这是一个非常优秀而成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业,其商品本身就值得尊重和 信赖。                     
                    
2、提升企业/品牌形象                    
                    
商品形象是企业形象和品牌文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象,容易赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。例如,做电脑代理起家,现在发展成 为中国IT行业的巨人的联想(Lenovo),过去的英文是LEGEND,是传奇、传说、英雄故事的意思。可惜,不重视知识产权保护的联想,造成在许多国 家商标被恶意抢注的局面,不得已,2004年4月1日,联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”,并全面进行知识产权保护。 “Lenovo”是个混成词,“Le”来自“Legend”,“-novo”是一个假的拉丁语词,从“新的(nova)”而来。同年,联想以17.5亿美 元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购IBM PC事业部,并获得在5年内使用IBM品牌权,成为全球第三大PC厂 商。                    
                    
3、便于塑造品牌形象                    
                    
优美、个性的名字,易于识别,易于编织品牌故事。例如,美国的“ESPRIT”,来自法文,其意义是:才气、精神、生机;很好体现了其寄托的品牌文化,无 需大量地阐述,所谓桃李不言,下自成蹊。来自法国的“GUESS”女装,意义是:猜;非常的形象生动有趣。来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装, 命名非常漂亮,蚂蚁是全世界儿童都喜爱熟识的小动物,蚂蚁具有集体团队主义,具有啃骨头的不懈精神,这些都方便品牌的形象识别和塑造,也容易编织动人的故 事,容易进行非常有效的事件行销。我国的七匹狼(SEPTWOVES)命名,起点是一部电影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地进行了文化挖掘,很聪明地将 狼的勇敢、自强、桀骜不驯等与其男士休闲服装联系起来,聘请响彻全国的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎,相得益彰。试想,如果是换上“大 金猫米”“DAJINMAOMI”和“四只鸡”“SIZHIJI”诸如此类,能演绎出如此动人的故事吗?能塑造出成功的品牌吗?可见,商标命名是如此关 键,好商标能演绎优美的意境,爆发轰动的效应。                     
                    
4、节约大量广告费用                    
                    
一个开始就很土、很难念、很难听、不能引发顾客美好联想的商品名称,在开拓市场时,将不得不投入更多、甚至多得多得传播费用,即便如此,其品牌形象和品牌 文化也很难塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉强听说过你的商品,但是,就是不认同,不购买,别说培养顾客的忠诚度 了,最终的市场表现,就是不堪一击;这是先天不良造成的后果,这种例子,我们身边很多很多。相反,一个优秀的商标名称,将减小品牌推广阻力,大大减少品牌 推广成本!这就是名字的力量,这正是准确命名的伟大意义!例如美国的ESPRIT。                    
                     
5、品牌资产的迅速增值                    
                    
企业的经营一般来看是通过制造商品或提供服务而实现利润,积累资产。但是,你必须认识到,品牌是最大的资产。企业的经营,就是品牌的经营。无论在制造业或 者服务业,商品越来越同质化的今天,让你的商品/服务,在茫茫市场中即便不能一支独秀,也要出类拔萃,你必须赢得你的上帝(顾客)的青睐,而品牌最大的价 值,正是你的商品/服务留给客户心中的印象,是唯一让你生存发展的出路和武器。当然,品牌的内涵不单是名称,当然还包括品质、服务、包装、承诺等,但是, 你需要一个独具匠心的名字,否则,人们下次就忘记了你。                    
                     
特别要强调,对于服装服饰行业,品牌的力量更大,品牌的意义更大。对于一家铝合金门窗或标准件的生产企业,品牌的名称相对服装服饰业来说,要弱化的多,机 械产品更重视商品的数据指标、规范准确、过硬的商品质量;而对于品牌服装来说,人们购买时,除了具有服装功能外,还得到了他/她所希望的品牌价值所体现的 风格、身份、文化、时尚、精神等等,后者,正是品牌的意义和魅力所在。所以,对于服装服饰业来说,品牌的意义和力量更深远、更强大,而品牌的命名,要让这 个名称承载起品牌的文化内涵,成为品牌的代言符号,当然任重道远,重任在肩。                    
                    
一个优秀的商品名称,正是你实施品牌战略的关键一步。借用IBM广告口号“不论是一小步还是一大步,都是带动世界前进的脚步”,品牌命名的这一步,正是品 牌成功的第一步,是创造品牌价值的关键一步!不能说她必然是成功,因为还有名字背后的故事,如商品质量、行销策略等等。但是,我可以肯定地说:一个艰涩 的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、毫无个性、无文化的商品名字,在变幻莫测的终端市场,面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道 路。                     
                    
品牌的命名如此重要,你的品牌名字能肩负承载品牌文化和个性的重任,担当品牌的真正代言吗?如果你在规划一个品牌的名称,你不妨参考以上所列的10条准 则,如果你的品牌名称不适合商品的形象,不适合品牌的定位,那么,你还要去捧一个不可救药的阿斗吗?良好的开端是成功的一半,你是否应该立刻拥有一个很酷 很倩的芳名呢!            
         
         
后记         
         
本文的目的是想抛砖引玉,提高圈友们的知识产权意识、普及市场竞争中最具影响力的商标/品牌名称重要性的基础知识,尽些本人力所能及的义务。         
         
目前,在国家商标总局,成功申请注册一个商标,愈来愈难。另外,在我国,从申请商标注册,到下达商标注册证,一般需要三年时间!但是,企业若购买到一个好 商标,就可以节约三年漫长的等待时间,也就是说,为企业创品牌多争取了三年的宝贵时间!三年,可以培养一个驰名商标了!三年,可为企业创造多少巨额财 富?!所以,市场对好商标的需要量会越来越大,这是一种知识产权趋势。         
         
中知交易提议:如果,国内外的圈友们对商标注册感兴趣的话,可以参与这个课题的讨论,充分调研国内外需求市场,充分发挥您的原创力,提高知识产权交易实操能力。中知交易愿意和大家一起成长,一起快乐。         
         
解决方案         
         
□第一种解决方案         
         
中知公司投资,与海内外圈友一起开发商标名称,中知专职查询通过后,在国家商标总局申请商标注册。双方签订合作协议,分享利润。商标注册证下达后,发布商标转让/特许信息,出售给需求企业。         
         
□第二种解决方案        
         
圈友直接投资。与中知交易一起开发商标名称,中知专职查询通过后,中知在国家商标总局申请商标注册事宜。双方签订合作协议,圈友享受丰厚利润。    
       
□第三种解决方案       
       
主要是中知交易高级圈友团的海外圈友,与中知交易一起,将国际知名商标/品牌引进中国市场,进行商标特许的知识产权交易。双方签订合作协议。       
       
国际商标交易,主要以品牌授权(即商标许可)为主。品牌授权,就是指授权商或授权代理商将自己所拥有或代理的商标,以合同的形式授予(许可)授权经营商使用,从而获得年费、权利金、商品配送、商品销售收入提成等即得利润。       
       
全球授权商品零售额每年超过2000亿美元,并且这个数字还在逐年提高。授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额,授权商品零售额年均达1050 亿美元。而中国仅占全世界授权业不到0.5%的份额。品牌授权被发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。       
好的商标/品牌名字带来的好处
  评论这张
 
阅读(10)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017